Joniškio rajono savivaldybė kartu Biržų, Pasvalio ir Pakruojo savivaldybėmis bei kaimynais iš už valstybės ribų (Bauskės, Iecavos, Rundalės, Vecumniekų savivaldybėmis) sugalvojo turistus pakviesti dažniau lankytis šiek tiek labiau į šiaurę nuklydusiuose rajonuose.